On me demande souvent si le design d’un site compte vraiment. La question cache une idée reçue : le style serait un vernis qu’on ajoute à la fin, une fois que le sérieux est fait.
Le style, c’est une décision
Choisir une typographie, une couleur, un rythme de page, c’est décider de ce que le visiteur va voir en premier, de ce qu’il va retenir et de la façon dont il va se sentir. Ce sont des choix qui orientent son comportement, pas des détails d’habillage.
Ce qui se juge vraiment
Je juge un choix visuel à ce qu’il fait faire. La page se lit-elle d’un coup d’œil ? L’action principale saute-t-elle aux yeux ? L’ensemble ressemble-t-il à la marque, ou à n’importe qui ?
Si la réponse est non, ce n’est pas une question de goût. C’est une question de conception.
Le style au service de la performance
C’est la ligne que je me fixe sur chaque projet : partir d’un vrai parti pris visuel, puis vérifier qu’il sert l’objectif du site. Un site peut être beau et vide. Il peut aussi être efficace et oubliable. Le travail, c’est d’obtenir les deux à la fois.
